2016中国奢侈品行业报告

中国的“新财富建设者”崛起。他们的收入在下降,视野在扩大,对奢侈品的了解越来越多,他们会为自己热衷的品牌买单。但在结束了 10 年的高位下滑之后,中国奢侈品市场早已恢复了理智。对于奢侈品牌来说,只有精耕细作才会有收获。

财富(中文版)研究发现,2016年“受访者购买奢侈品最多的地方”分别是中国大陆城市(32.8%)和港澳台(26. 4%) ) 和海外 (40.8%)。中国内地城市奢侈品订购比例同比下降3.4%;在港澳台地区,从 2015 年的 31.8% 增长了5.4%;而海外订单大幅增长2016奢侈品手机品牌,相比2015年的32.1%,今年下降了8.7个百分点。 72% 的中国消费者认为他们忠于某个品牌。

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在去年对“从中国大陆以外的地方订购奢侈品”的主要激励措施的监管中,“价格更有利可图”(86.1%)、“正品保证”(82.8 %),《产品范围和选择》(63.9%)更大,选择更多”(63.9%)。其他选项包括“更快推出新产品”(26.8%)、“为零售员工提供更好的销售和服务质量”(24.3%)和“更好的零售环境”(16%)。

在今年订购最多的三大奢侈品中,手表(50.4%)、手袋和行李箱(44.7%)、服装和配饰(帽子、围巾等)(43.4%) 是最好的。手袋和旅行箱、服装和配饰(帽子、围巾等)取代了今年的消费电子、化妆品、香水和个人护理产品,成为第三个二、。

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与以往相比,用户关注奢侈品牌的诱因也发生了微妙的变化。消费者越来越理性2016奢侈品手机品牌,越来越注重奢侈品的做工和品质。在去年的数据中,“产品做工与品质”(73.9%)、“产品性价比”(57.2%)和“品牌历史与文化”(52.8%)依然是这是消费者最关心的三个原因。其中,“产品做工质量”连续两年下降。

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对于中国本土品牌与美国高端品牌的主要区别,用户认为“做工和产品质量”(72.8%)、“品牌知名度和媒体曝光度”(46. 6%)、“品牌历史文化”(57.7%)是三大核心激励。其中,“品牌知名度和媒体曝光度”比今年提高了2.8个百分点。

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