关键词标题写法技巧是什么(关键词的写法正确的

提炼「关键词」,是起标题的第一步。

标题中露出具有代表性的「关键词」,可帮助机器理解你的文章,获得更多推荐量。

比如,

同样一篇足球类文章,标题《大胡子梅西,大胡子阿奎罗,大胡子伊瓜因,阿根廷美洲杯冠军稳了!》,就比标题《三人蓄须明志,誓要实现多年远大理想》含义更明确,更利于系统识别,获得更多的推荐量。

很多作者困惑,一篇文章中包含的关键词这么多,我到底应该把哪些词放入标题呢?

头条号平台的「热词分析」可以帮大家解决这个难题!(作者可在后台的「功能实验室」找到使用入口)

1

帮助作者判断关键词的热度

标题1:《<猎场>告诉你:如何从职场小白蜕变为职场精英》

标题2:《胡歌<猎场>中揭露的职场潜规则:从小白到精英你只有1条路可走》

虽然影响的原因很多,但从标题的层面来看,机器更愿意去推荐第二篇,为什么呢?

我们来看下图,通过热词分析功能,我们将“胡歌”和“猎场”两个词进行「热度趋势」比较。

头条号100万+推荐量有多难?关键词这样用,百万爆文你也能写!

从图中可发现,“胡歌”的长期热度一直是高于“猎场”的。

标题1只有“猎场”一个短期热词,而标题2使用了“胡歌”这一长期热词和“猎场”这一短期热词,先抛开其他因素不谈,机器就更愿意推荐标题2。

因此,作者选择关键词时,可先行对比热度,在标题中让长期热词和短期热词打好配合


2

帮助作者判断关键词是否与用户需求相匹配

今日头条采用的是个性化推荐机制,机器会精准地把内容推荐给感兴趣的用户,因此标题中的关键词和感兴趣人群的匹配程度就非常重要了。

这可以通过「热词分析」的「人群画像」功能解决。

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起标题时,通过查看关键词对应各年龄段、性别的渗透率如何,再考虑是否与自己要影响的受众相匹配。

精选君以自己的血泪史来和大家讲讲关键词匹配的重要性!

我们最近发布了1篇从《延禧攻略》看自媒体人如何追热点的文章(戳我阅读)。

当时,精选君心里想,《延禧攻略》是近期的大热点,我这篇文章有热点有干货,阅读量分分钟就能爆啊!

可是,第二天一看,阅读量简直少得可怜!

复盘之后,我发现了问题。

下图是「头条双标题精选」的粉丝性别比例,男性用户占70.33%,女性占29.67%。(内心OS:为什么妹子都不关注我,痛心!)

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通过热词分析,我们可以看到「延禧攻略」这一话题的「性别渗透度」

“性别渗透度,指的是某性别用户对关键词的关注度/全网该性别用户总关注度”

数据显示,关注「延禧攻略」的男性用户占比很低。

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两张图结合来看,精选君就找到了文章数据差的原因。

这就提示作者朋友们,起标题选关键词的时候,不能凭空想象机器会推荐哪个词、用户对哪个词更感兴趣,而应该通过前期的数据分析,更精准地选词。

3

通过关键词,预判文章的推荐时效

很多作者向精选君反馈,为何一段时间后不再进行推荐了?

为什么有些文章的推荐时效很短?

其实这也和关键词有关系。

时效性短的文章,实际推荐时间自然也短,而短时间内可能将无法获得较多的推荐量。

我们先来简单了解一下头条号的推荐机制。

机器会把文章分批推荐给用户,比如,一篇文章首次推荐给了1千个用户,如果他们的点击率较高,机器判定用户喜欢该文,将其扩大推荐给1万个用户,如果这轮推荐点击率仍维持在较高水平,那么机器会将文章再次扩大推荐给3万个用户、5万个用户、10万个用户 ······推荐量和阅读量便如滚雪球一样越滚越大。

但是,文章是有时效的,过时效期的文章推荐量将明显衰减,时效期节点通常为 24 小时、72 小时和一周。

比如,你写的文章是足球比赛结果,那么当天推荐量可能会很高,但到了第二天你会发现推荐量降低了,为什么呢?

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因为这个热点、时效过去了,点击率自然也就降低了,机器会判定你的文章不值得继续被大范围推荐了,因此减少推荐量。

所以,我们写文章选择主题和起标题的时候,可以先使用热词分析功能,预判热点的持续时间。

同时,根据热词的「关联分析」功能,可以看到相关词的热度趋势,是上升还是下降。

尽量避开因时效短而导致的文章推荐量低的问题。

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结语

在标题中露出具有代表性的「关键词」,并不是说,一个标题里面塞满了关键词,机器就会加大推荐量。

而是说,关键词的踩点更合理、更精准,才有利于机器理解识别,也能最大程度地触动读者。

因此,作者们在起标题的时候,一来是可以通过「热词分析」功能测试;二来通过往期文章数据分析、双标题推荐效果的对比,慢慢找到关键词的规律!

「热词分析」更多功能戳我


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