传播科学领域的饮酒和广播节目的流行

酒水秀2014年风靡美国,2015年引入中国,随后在中国掀起了酒水秀热潮。以其活跃的直播风格、丰富的直播内容、多元化的直播渠道、平民化的直播视角,奇葩的直播方式迎合了观众的需求,在80、90后引起了网友的关注。 在传播领域,吃播节目走红的关键在于紧紧抓住和满足观众的需求,把握住观众的眼球和心理传播学中的猎奇心理,符合传播规律和市场运作规律。它不仅是全民喝酒和直播的狂欢盛会。也是新时代流行文化发展的大场面。

一、"Eat Broadcast Show" 概览

“Eating Live”缩写为“Eating Broadcast”。简而言之,主播坐在镜头前,直播喝酒的过程。这种直播方式起源于日本,近两年在中国、日本等欧洲国家流行起来。吃播秀是在网络直播愈演愈烈的背景下衍生出来的直播分支。它是一种精致的网络广播方法。网络直播的兴起、零门槛的主播要求、便捷的直播条件、强大的互动性能,为酒播开辟了更大的发展空间。就内容而言,每个人都可以称为传播者和制作者。热闹十足的喝播节目火热进行中。普通网民通过直播平台进行实时直播饮水,成为当下最流行的在线交流活动,形成了一种新型的网络文化模式。

一开始,直播只是网民通过直播平台对兴趣爱好的一种诠释。有零食爱好者,也有食量惊人的大胃王。他们通过直播来诠释零食爱好或“美食”能力,希望通过网络直播找到志同道合的外界小伙伴。 , 通过饮酒进行交流和互动。这种具备直播平台的解读能力和爱好的内容,可以吸引一定的观众,但无法快速产生规模。直播中的粉丝经济推动了“吃播看”的创新多元化发展。 ,粉丝越多传播学中的猎奇心理,观众越多,美食节目主播获得“奖励”的可能性和数量就越大,经济收益也就越明显。基于此,食播节目的传播者开始更加关注传播内容的多样性、丰富性和感染性,以观众的需求为食播节目制作的基础,结合个人风格和爱好,创新酒播节目。

二、传播领域流行的喝酒和广播节目的原因

传播先驱拉斯韦尔提出了传播过程的“5w”模型,即传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果。 “5w”模型虽然比较简单,但是对通信过程的研究还是有很大的实际意义的。 “吃播秀”的传播也遵循了这种模式。 “吃播秀”的火爆,是酒播节目直观的传播效果。因此,研究酒类广播节目的热度可以基于“5w”模型。从渠道和受众的角度研究其受欢迎的原因。

(一)传者无门槛,直播风格活跃,全民参与

《吃播》的直播可以通过直播平台、笔记本电脑或手机完成。主播的性别、年龄、职业等没有明确的限制,任何人都可以参与,拿起手机。可以把喝酒的过程拍下来传到网上,与观众分享吃零食的过程。比如河南有一对小哥,每天只是展示日常饮酒过程,吸引了大批粉丝的关注。

随着现代媒体技术的不断进步,吃播已经突破了时间和空间的限制。随时随地,只要能喝酒,就可以使用流行的视频直播网站,如美拍、斗鱼、熊猫、优酷、A站、B站等,这些平台已经拥有了强大的用户群,而赤播秀具有广阔的市场发展空间。这些视频网站还针对美拍的“吃秀”、B站的“美食圈”等,针对喝播的特点和受众的需求开设了不同的栏目,提供有针对性的主机的通信渠道。

美食节目的主播大部分在直播过程中都会有说有笑,大吃大喝,有说有笑,直播气氛活跃轻松。为生活和工作压力较大的用户提供娱乐休闲的场所,满足人们的关切。娱乐生活的心理倾向。

(二)交流内容丰富多样,各具特色,满足受众心理需求

传播内容是传播活动的核心,直接决定传播活动的效果。相较于其他生活类直播,吃播节目的传播速度更快更深。这是因为喝水是每个人每晚都必须做的事情。具有普遍性和广泛性,直播以喝播为主。 ,这与游戏或知识竞赛有很大不同。观众不需要动脑筋,进入门槛低,容易被大众接受,容易在大众中传播。然而,饮用水过于普通的内容未能引起观众的兴趣,也难以广泛吸引粉丝。酒展内容极其丰富,形式多样,各具特色。既有修长的身材,又有惊人的食欲主播,也有特产。简稀饭的主播有边喝酒边和网友聊天互动的娱乐主播,也有只喝水不说话的无聊主播。各路主播在酒播方面各有特色,满足了观众多样化的心理需求。 .

1.满足观众的狩猎心理

人们的好奇心是与生俱来的,人们总是对探索新的未知领域有着强烈的意识。酒展中极具挑战性的酒展利用人的心理,充分满足观众的胃口。近年来,瘦美一直是大众的主流审美取向,但酒秀中的大胃王主播却在有限的时间内喝下了大量的食物,充分调动了观众的好奇心和探究心理。 比如韩国的宝马弟弟和国内的米子君,都是高大上的主播。虽然她们在日常的饮酒和广播中喝了不少食物,但她们仍然保持着苗条的体型。这些都与普通人不同。吸引观众观看的要点。一些主播为了吸引观众眼球,挑战最刺激的事情,比如挑战麻辣火鸡面。在好奇心的驱使下,观众会时刻关注那些喝播的人,进行主播喝播的内容。相关评论。

2.满足观众的补偿心理

人们以美食为天堂,人们对事物有着奇特的追求,尤其是在物质生活条件越来越好的明天,人们总想品尝来自世界各地的不同小吃,但又受地域限制、时间和资金。其他条件让观众很难到处品尝小吃。来自世界各地的饮酒和广播为观众带来了多样化的小吃。通过喝播节目,观众可以亲眼看到事物的状态,观看主播喝零食的状态,听主播介绍食物的气味,仿佛在品尝食物。通常有“画饼解饥”的效果,这也是补偿心理需求的体现。

3.满足观众情感支持需求

吃播节目互动性很强。主播与用户在饮酒过程中的交流,在很大程度上安慰了当今社会不善于与外界交流的孤独无助的人们。 “风格酒局”法为孤独的观众提供了精神上的安慰和情感上的安慰,满足了观众的情感需求,让观众越来越依赖于酒播节目。

(三)多元化传播渠道,吃播影响力不断扩大

赤波秀的火爆引起了越来越多的视频网站和社交媒体的关注。赤博秀开始入驻越来越多的视频网站和社交媒体,传播渠道更加多元化。时间和地点有限,传播范围更广。节目互动性极强。观众可以通过弹幕表达自己的看法。主播及时响应。主播与观众的联系更加紧密,观众对主播的好感度与日俱增。一些视频网站制作饮酒表演的短视频并将其发布到社交媒体。平时不看直播的人也可以看酒水节目,扩大酒水节目的传播范围和影响力。赤巴秀的影响力,从数据上可以清晰的解释出来。例如,美拍中招博秀的短视频在发布一个月内就吸引了超过100万用户,累计播放量近45亿。节目多元化的传播渠道为其打开了更广阔的发展空间,人气势不可挡。

三、结语

互联网时代,网络直播的飞速发展为酒水秀的发展打开了大门。个性化主播、特色内容、多元化渠道,让饮品秀越来越广泛地进入用户的视野。同时,酒播节目极大地满足了观众的好奇、补偿、情感支持等心理需求,吸引了观众的眼球,这也是“吃播”的真正原因。未来吃播节目的发展需要使用方不断加大技术和宣传的投入,为吃播节目注入越来越多的新鲜元素,保证吃播的有序运行。产业链。

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