新闻传播活动中的传播与接收心理分析

新闻传播活动中的传播与接收心理分析

如今,大数据时代的媒体领域正在经历一场深刻的媒体变革:云计算、4G、社交媒体等新兴数字技术和媒体终端在激烈竞争的趋势下日益成为媒体生态。又一批骨干。当我们致力于通过各种渠道减少不同媒体游戏的筹码时,不妨换个维度思考:从基本的人性出发,在“碎片化”和“细分化”的语境下阐述心理对当下的影响。媒体的影响力,从而捕捉新闻传播的精神内核,解读传播者与受众的沟通密码。

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心理学语境与传播系统对媒体话题从出发点的切入点是一致的:传播学研究认为传播学中的猎奇心理,任何新闻传播活动都可以看作是由三个要素组成的基本链条——传播心理学巧妙地新闻传播心理学界定了传播内容两端的两种传播主体,运用大量实证材料和实证材料提炼内化的心理本质。因此,记者要想更深入地掌握传播方式,就必须理解和运用两门学科相互渗透的理论和实践策略。

一、传者:从心理语境分析“编码”

作为传播链的起点,一个传播者应该具备的基本心理素质是明确自己的角色。由于媒体从业者是个体社会化的典型代表,传播者必须满足社会制度、媒体组织和自身角色受众的期待,做一个“时代的严密观察者”。从心理上讲,这种“去个体化”的过程本质上与个体的个体心理特征和心理倾向是平行的。因为一方面,任何记者、编辑、主持人或播音员在说话、表达意见和行为方式上都不再是纯粹意义上的“个体”。它代表了某个社会群体的利益和声音。影响受众的认知、态度和行为,进而影响传播效果;另一方面,个体也会有其自身的显着凹痕,其动机、气质、个性、情感也难免会受到主观性的影响。因此,优秀的媒体从业者应该掌握基本的心理知识,以增强传播的有效性和媒体的公信力,促进社会的健康发展。

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1、巧妙运用“印象控制法”

作为传播源,信使必须学习“印象控制方法”。 “进入门槛”、“挽回面子”、“放大收敛”等常用策略都是不错的策略。但实际上,“偏见心理学”的个别元素的运用也具有很强的借鉴意义,比如著名的三对效应:第一因果VS近因效应、光环效应VS扫帚星效应、固定效应。效果 VS 刻板印象。其中,第一组:“初级效应VS新近效应”——原始效应是第一印象。除了其强大而持久的作用外,近因效应则相反;另一个例子是“光环效应VS扫帚星效应”,前者指的是“爱房子又爱黑”是人性,如果你对某人的某一方面有好感,那么其他方面的评价也会相应高,后者则相反;另外,如何打破思维定势以及对某个社会群体的刻板印象也是一个值得思考的重要问题。

对此,在新闻传播活动中,不同媒体的传播者,尤其是电视、电台主持人,要学会恰当地运用自己的个人魅力,巧妙把握所依赖的媒体(如广播、其优势在于声音符号,可以为观众营造通透的人际传播语境,提供更醇厚的情感体验。因此,构建积极的“主持人效应”可以说是传播品牌的良药管理),通过人际沟通,为观众吸引针对性的刺激,努力缩小沟通关系的差距和破裂,在不屈服于固定情境的同时,增强紧张感和创造力,努力打破观众的刻板印象——有序营造良好的初级效果和光晕效果,增加节目及所属媒体的影响力,稳定受众,提高传播效果。

2、精通“同理心”

以心理学和传播学背景为参考坐标,众所周知的符号系统中的“编码和解码”是发送者和接收者之间必要的交流过程。心理学中的“同理心”是一种简化编码和解码行为的策略,甚至可以促进两者的高度融合。该策略认为,角色互换是信使进行编码必不可少的心理倾向。换句话说,传道人应该有能力把自己置身其中,体验别人的情绪和想法;同时,他还必须掌握在“交互观”中将自己的情绪和思想转移到他人头脑中的能力。因此,一个具有高超“移情”能力的传道人,必须要有丰富的人生阅历,这就要求他平时要注意记录,积累社会不同群体的思想感情,不断培养自己不同的表达方式,比如举止和行为。方面和其他更多样化的符号展现力量。

以网络媒体传播者为例,他们所使用的“同理心法”的特点总结如下:

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(1)网络文章短小、分段落、去写、超链接资源丰富——即在线文本编辑器结合互联网特点,兼顾“同理心”概念的出现受众的阅读习惯;

(2)图片、视频、抢眼的新闻头条——为了获得更多观众的关注,网络编辑获得了“注意力经济”,多重符号和心理可以让你产生好奇心、同情心, 愤怒等 ;

形式的页面组合

(3)网络的互动性为传播者提供了技术反馈机制,为传播者建立了一个虚拟的公共领域,可以及时估计受众的情绪并发表自己的意见,客观地促进“同理心”单向互动,良性循环。可见,“同理心”在一定程度上可以消除媒体“调解”的限制传播学中的猎奇心理,促进心理层面的交流。

二、观众:从心理语境看“解码”

在当今社会分工日益细化、媒体受众不断细分的碎片化时代,满足受众需求是媒体生存的立足点和根本规律。由于观众会人工整合不同媒体符号所呈现的信息(即通过不同媒体主动产生对某种风暴表达的完整理解),因此我们不仅要注意媒体之间的协同和互补作用,还要认识到媒体在影响传播效果的受众认知、态度和行为的转变中存在哪些心理效应。这对于媒体人如何从受众“解码”的角度学习更好地编码具有启发意义。

1、影响观众心态变化的“睡眠效应”

“睡眠效应”是一个重要的概念,它的内涵是:随着时间的推移,信息本身的内容会给受众留下比信息源更深的印象,更容易改变受众的认知。心理。在“内容为王”的媒体生态环境中,无论是传统媒体还是新媒体,真正能够获得持久生命力的筹码将是内容。对此,“睡眠者效应”在新闻传播过程中的影响是单向正负的:如果某一媒体或传播者发布的新闻内容具有很强的亲近性、意义,也可以促成社会发展 宣传效应,无论信息来源是否权威,经过一段时间的“记忆主动沉淀期”,观众都会自发地记住正面的舆论,从而改变原有的消极心态,将其转化为良性的行动力;相反,如果社会谣言不能得到有效澄清和控制。受众选择性接受、理解和记忆后,会产生相应的负面传递效应,产生社会不稳定诱因。

事实上,很多媒体都自行使用了“睡眠效应”技术。比如,现在“典型广播”流行起来,有意识地遵循以“内容细分”为导向的目标受众定位;但是,我们不能盲目追求内容而忽视道德价值杠杆的力量。媒体从业者必须把握内容的“度”,做有社会责任感的媒体守门人,关注传播内容的导向是否符合伦理道德,是否符合正常的社会运行轨道,绝不能简单地寻求震撼和兴奋。以牺牲社会福利为代价。

2、“人群心理效应”影响观众心态变化

社会化过程中的每个个体似乎被不同的社会功能所划分,但媒体信息的流动将潜在地将人们重新聚集在一起。此外,群体压力还会使人们在“场论”(人类行为是个体内部激励与环境相互作用的结果)影响下形成一种非常重要的心理状态:从众心理。

从众心理类似于传播中的“无声螺旋”效应,其强烈的“顺从”是受众常态化的社会心理倾向。在这方面,“场依赖”的概念是“群体心理效应”的重要旁证。美国著名心理学家威特金等学者经过一系列实验证明,独立性强、场依赖强、观众人数居中区的三大主体基本呈正态分布,也就是说,大多数人属于中间地带。因此,在新闻传播过程中,传播者要注意对大多数人来说“介于可接受与不可接受之间”的情况——这对新闻宣传工作有一定的启示:过去的双向自上而下的新闻宣传已经跟不上时代的步伐。怎样才能让观众数量下降到“场依赖”强的一边,自觉选择接受传播的内容?从新闻业的角度来看,报道需要更丰富多样的表达方式,更贴近观众的生活和情感体验。同时,也应该理智地给出一些不同的意见,给观众主动选择和思考的空间,从而通过“两面论证”的形式引导观众运用自己的认知结构和价值。提出符合宣传目的的想法,加深印象,促进真实行为的“合规”。

3、影响观众心态变化的“选择性心理”

无论是心理学还是传播学,选择性心理学都是不可忽视的受众研究的重要组成部分。事实上,观众往往对与自己现有观点和兴趣相一致的概念抱有一种容易接受的心态,由此产生的媒体接触会更加频繁;相反,对于矛盾的概念,观众的“反叛心理”和“自卫”心理会阻碍传播渠道的畅通和可靠,从而违背传播者的初衷。

如何加强观众与某节目或某类媒体的接触频率,从而提高观众接收信息的效率?从心理学的角度来看,我们必须关注观众的情感和情感体验。也就是说,媒体工作者、媒体或终端开发者应该以提升用户体验为核心。因为新闻心理学认为,受众心理是一种内在的心理倾向,包括认知、行为意图和情感。其中,最后的诱导是最关键的部分。单从这一点来看,苹果、三星等智能手机终端平台之所以能赢得广阔的市场,是因为它们能够为大量用户提供多符号、高便捷、易连接等丰富的连接体验。可移植性。没有成功。除了智能化的操作方式,它从心理层面上符合用户现有的认知结构。同样的,除了技术方面,在具体的新闻传播过程中,如果采用符合受众价值观和态度的编码方式(比如近年来的《民生新闻》)加强,落实“三个密切”报告原则。”等),势必达到事半功倍的传播效果,增强说服力和感染力,从而加强受众的感知、态度和行为转变。 .

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