郑锡龙:海宝

  海宝(HAIBAO)——中国2010年上海世博会吉祥物

  海宝诞生

  2007年12月18日晚8点,万众嘱目的2010年上海世博会吉祥物“海宝”终于掀开了神秘面纱,蓝色“人”字的可爱造形让所有人耳目一新。海宝,以汉字“人”字为核心创意,配以代表生命和活力的海蓝色。它的欢笑,展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌;它挺胸抬头的动作和双手的配合,显示着包容和热情;它翘起的大拇指,是对来自世界各地朋友们发出的真诚邀请。

  设计理念

  历届世博会标志和形象已经成为独特的无形资产,成为世界公认的遗产之一。世博会吉祥物,不仅是世博会形象品牌的重要载体,而且体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力,体现了世博会举办国家的民族文化和精神风貌,它已经成为世博会最具价值的无形资产之一。“吉祥物”作为代表东道国特色的标志物,是一个国家文化的象征。它从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景,并在政治、经济、文化等多个领域的传播中扮演着十分重要的角色。中国2010年上海世博会吉祥物在设计理念上,努力实现以下功能:

  (1)体现主办国家的文化

  2010年上海世博会是由中国举办、上海承办的全球盛会,也是第一次在发展中国家举办的综合类世博会。上海世博会吉祥物设计必须包含中国的文化特征,彰显中国的文化精神,反映上海世博会中外文化交流的特征。同时,符合中国法律和社会公序良俗的要求。

  (2)演绎上海世博会“城市,让生活更美好”的主题

  中国2010年上海世博会吉祥物应该成为主题演绎的形象载体和视觉标识,与历届世博会或其他国际大型活动已有的吉祥物形象在主题表现、造型设计等方面有明显区别。吉祥物形象要通过创意提炼、造型设计、理念阐述、性格设定、动作演绎等手段,充分表达上海世博会“城市,让生活更美好”的主题。通过吉祥物形象生动演绎城市、城市人、城市星球之间的互动关系,深刻表达足迹、梦想之间的内在关联。设计思路和理念要清晰而独特,契合主题且易于为广大受众理解。

  (3)具有产品衍生和开发的价值

  中国2010年上海世博会吉祥物要符合“好看、好懂、好记、好用”的原则,具有产品衍生、市场开发的形象基础和造型前提,具有认知度高、应用性强等特点,适合各种各类玩具、文具、服装、礼品、饰品等系列衍生产品的设计与开发。在表现形式和技术手段上,适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作,适用于不同载体对主题演绎和表现样式的需要。

  (4)与会徽珠联璧合

  3年前,上海世博会诞生了由三人合臂相拥而成、以汉字“世”为原形的会徽。此次揭晓的吉祥物以汉字“人”作呼应,可谓珠联璧合,进一步突出了“以人为本”的民本思想,强化了人与地球、人与世界的紧密关联,深化了上海世博会的主题。上海世博会的主题告诉世人,构成城市的主体是人,创造美好生活的主体是人,享受美好生活的主体也是人,国家和社会的发展要“以人为本”。人,既是城市的细胞,又是城市的灵魂———人赋予城市文化、性格和创造力。

  主体形象

  以汉字的“人”作为核心创意,既反映了中国文化的特色,又呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意,是一次创新,“海宝”从头到脚都充满了涵义。

  头发:象翻卷的海浪,显得活泼有个性,点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。

  脸部:卡通化的简约表情,友好而充满自信。

  眼睛:大大、圆圆的眼睛,对未来城市充满期待。

  蓝色:充满包容性、想象力,象征充满发展希望和潜力的中国。

  身体:圆润的身体,展示着和谐生活的美好感受,可爱而俏皮。

  拳头:翘起拇指,是对全世界朋友的赞许和欢迎。

  大脚:稳固地站立在地面上,成为热情张开的双臂的有力支撑,预示中国有能力、有决心办好世博会。“人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。只有全世界的“人”相互支撑,人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处,这样的城市才生活才会更加美好。“人”字创意造型依靠上海世博会的传播平台,必将成为中国上海世博会的吉祥符号和文化标志。

  名字由来

  中国2010年上海世博会吉祥物的名字叫“海宝(HAIBAO)”,意即“四海之宝”。“海宝”的名字朗朗上口,也和他身体的色彩呼应,符合中国民俗的吉祥称谓原则。“海宝”的名字与吉祥物的形象密不可分,寓意吉祥。海宝是中国2010年上海世博会的形象大使,他正用热情的双臂、自信的微笑欢迎来自全球各地的朋友们。

  主题体现

  人、城市和地球三个有机系统环环相扣,这种关系贯穿了城市发展的历程。东方网记者从上海世博局了解到,吉祥物“海宝”以“人”为基础,将城市和地球联系于一身。城市由人类最初的聚居地演化而来,它不断地演进和成长为一个有机系统。人是这个有机系统中最具活力和最富有创新能力的细胞。人的生活与城市的形态和发展密切互动。随着城市化进程的加速,城市的有机系统与地球大生物圈和资源体系之间相互作用也日益深入,日益扩展。人、城市和地球三个有机系统环环相扣,这种关系贯穿了城市发展的历程,三者也将在未来日益融合成为一个不可分割的整体。人是城市的细胞,又是城市的灵魂——人赋予城市文化、性格和创造力。随着城市化进程的加速,越来越多的人们成为“城市人”。城市人口与日俱增,也更具多样性。同时,城市之外的人们生活也不可避免的受到城市化进程的影响。城市需要为人类的生存质量创造条件,城市也应该成为人类创新和创造的温床。不同城市的构造和内部网络既有共性,也有独特性。了解城市系统的运作和发展规律,建设健康、可持续的城市结构和网络,是城市是否宜居和具备长久活力的前提。这取决于人对城市系统特性和发展规律的了解,以及在日常生活、建设、开发和管理中的理性行为。人始终是推进城市发展的核心,是城市化进程中最具创造性的主体。人既是美好生活的创造者,也是美好生活的体验者。上海世博会吉祥物的设计正是从主题演绎的角度出发,创造性地选用了汉字的“人”作为创意点。而吉祥物的蓝色则表现了地球、梦想、海洋、未来、科技等元素,符合上海世博会“城市,让生活更美好”的主题。吉祥物整体形象结构简洁、信息单纯、便于记忆、宜于传播。虽然只有一个,但通过动作演绎、服装变化,可以千变万化,形态各异,展现多种风采。“上善若水”,水是生命的源泉,吉祥物的主形态是水,他的颜色是海一样的蓝色,表明了中国融入世界、拥抱世界的崭新姿态。海宝体现了“人”对城市多元文化融合的理想;体现了“人”对经济繁荣、环境可持续发展建设的赞颂;体现了“人”对城市科技创新、对发展的无限可能的期盼;也体现了“人”对城市社区重塑的心愿;他还体现着“人”心中城市与乡村共同繁荣的愿景。海宝是对五彩缤纷生活的向往,对五光十色的生命的祝福,也是中国上海对来自五湖四海朋友的热情邀约。

  专家解密

  金定海:“海宝”意涵“上善若水,海纳百川”上海师范大学人文与传播学院副院长金定海在接受东方网记者采访时表示,“海宝”是上海的宝贝,也是四海之宝,意涵“上善若水,海纳百川”。金定海说,吉祥物作为一种文化象征,应该具备可传播性、可识别性、可应用性。2010年的世博会的主题是“城市让生活更美好”其真正的内核心还是“人”。吉祥物以此为设计思想,将汉字的“人”字,重新塑形,卡通化,意涵“上善若水,海纳百川”的文化理念。金定海还说,形象与理念的结合上,人、水、海(声音形象和海水蓝)一体,精准传神,简单、灵动、可爱,适合不同媒体和不同环境的应用,传播性、识别性、应用性都很强。这是海宝吉祥物的魅力所在。“形”的力量在于“象”的领悟。

  高峻:“海宝”既是世界的也是中国的梅高广告有限公司董事长高峻曾参与世博吉祥物的专家论证演讨工作,对于刚刚揭晓的吉祥物高峻赞赏有加。高峻说这个吉祥物形象正是既体现了国际性,又体现了中国特色。提起吉祥物国际性的形象,高峻说,“所谓国际的、世界的,简单的说就是世界上任何一个国家的人,看到这个吉祥物都能看得懂,而且觉得亲切生动。至于中国特色,就是吉祥物的核心元素一定是中国的,一定要符合中国气质。”

  杜华林:“海宝”形象简洁时尚现代可爱“简约”、“时尚”、“现代”、“自然”、“可爱”、“活泼”、“轻松”……深圳市设计联合会常务副会长杜华林谈到刚刚出炉的2010年上海世博会吉祥物时,用了一连串形象词。“这个形象感觉很好,我很满意。”杜华林告诉东方网记者,“作为吉祥物首先要做到寓意准确,这个海宝吉祥物体现了城市和人的主题,蓝色主调也体现了上海沿海城市的特色。其次,这个吉祥物具备了较高的审美性,简约、时尚、现代、亲切、可爱,这些是这个吉祥的特点。”杜华林还表示,吉祥物简约的造型还为商业运作、宣传推广提供了有利条件。

  诞生过程

  2007年12月18日,夜晚,全世界的目光再次聚焦上海——中国2010年上海世博会的举办地。中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海东方卫视向全世界现场直播《吉祥中国——中国2010年上海世博会吉祥物揭晓晚会》,来自中央、全国以及海外的100多家媒体,共同见证、报道这一全球瞩目、万众期待、激动人心的时刻。随着寓意吉祥的蚌壳的打开,闪亮的珍珠自然滑落,多米诺骨牌如水幕般铺开、变换,45秒的骨牌推演,全场和电视机前的观众沸腾了,全世界的目光聚焦在舞台的中央。一会儿,中国2010年上海世博会的会徽变成了上海世博会的吉祥物——海宝,全场激情迸发、掌声如潮。当动漫形象的“海宝”向大家招手致意,随着音乐节奏快乐起舞的时候,全场飞舞的荧光棒会成了五彩的海洋。自信、快乐、可爱、俏皮的“海宝”,成为这一夜,这个灯火璀璨、全球关注的夜晚,最闪亮的明星,真正成了“四海之宝”。海宝,以汉字“人”字为核心创意,配以代表生命和活力的海蓝色。他的欢笑,展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌;他挺胸抬头的动作和双手的配合,显示着包容和热情;他翘起的大拇指,是对来自世界各地朋友们发出的真诚邀请。“吉祥物”作为代表东道国特色的标志物,是一个国家文化的象征。它从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景,并在政治、经济、文化等多个领域中扮演着十分重要的角色。要践行中国对世界作出的“把中国2010年上海世博会办成成功、精彩、难忘的盛会”的承诺,就必须要有一个成功的吉祥物。为了举全国之力,集世界智慧,遴选符合上海世博会主题和理念的吉祥物,上海世博会事务协调局于2007年1月17日,通过《人民日报》、中央电视台、中央人民广播电台、《解放日报》、《文汇报》等主流媒体发布了《中国2010年上海世博会吉祥物征集公告》,正式开始了上海世博会吉祥物的全球征集活动。上海世博会事务协调局专门成立了上海世博会吉祥物征集办公室。从1月17日到5月31日,征集办公室的50多位同志,在全国过范围内走访、接洽了1500多家设计公司、800多家广告公司、1000多家动漫类公司和200多所专业院校,直接接触各类人员8万人次,广泛发动了设计界、美术界、卡通界和教育界的诸多专业人士和广大人民群众,参与上海世博会吉祥物的设计工作,我们的组织工作得到了海内外众多专业机构、专家学者、设计类院校的热烈响应,得到了全国人民的广泛支持。2007年5月31日,上海世博会吉祥物征集活动截止,我们共收到来自亚洲、欧洲、南美洲、北美洲、大洋洲等五个大洲,包括中国、美国、英国、法国、德国、澳大利亚、意大利、西班牙、芬兰、罗马尼亚、新西兰、墨西哥、葡萄牙、日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、委内瑞拉、加拿大、哥伦比亚等21个国家的26655件应征作品。其中中国内地作品26203件,台港澳21件,国外431件。全国各省、自治区、直辖市参加了吉祥物的征集,按照应征作品数量的多少前10名的有:上海、吉林、河南、陕西、山东、江苏、浙江、北京、天津、辽宁。真正践行了举全国之力、集世界智慧的征集初衷。在26655份来稿中,10岁以下作者的作品数量约占总数的7%,10-20岁作者的作品约占35%,21-30岁作者的作品约占28%,31-40岁作者的作品所约占19%,50岁以上作者的作品约占11%。投稿者的男女比例约为56:44。应征者的职业包括学生、干部、退休老人、运动员、护士、设计师、普通职员、画家、作家、教师、演员等等。来稿中,来自东部沿海地区的稿件数量约占69%,来自中部地区的稿件数量约占总数的20%,来自西部地区的稿件数量约占总数的11%。135天征集期间,平均每个小时收到8件应征作品。在5月31日截止后,仍有数百份应征作品陆续送达征集办公室。征集活动结束后,上海世博会事务协调局于2007年6月下旬开展了吉祥物的评选活动,制定了严格、规范的《评选规则》,组织评委团队对所有应征作品进行了认真、严谨、客观、公正的评选。11位评委分别来自美术、设计、文化、营销、卡通等专业领域,分别来自国内的北京、上海、广东、香港、台湾等地,以及日本、意大利、葡萄牙等国家,有着较高的专业性、代表性、权威性和国际性。整个评选过程接受了公证机构的监督和公证,保障了评选工作的规范性、客观性和公正性。借鉴历届世博会、奥运会的经验,根据评委会推荐作品的实际情况,我们在评选活动结束后,对入围的作品从以下四个方面进行了专业论证、方案完善和设计提升:一是强化吉祥物的主题演绎;二是美化吉祥物的造型设计;三是优化吉祥物的产品设计;四是深化吉祥物的理念表达。为此,上海世博局成立了由征集办协调、上海著名设计师邵隆图领衔的修改团队,组成由上海永坚企业形象策划有限公司、上海九木传盛广告有限公司参加的联合团队,对由上海永坚企业形象策划有限公司提出的由汉字发展成吉祥物的创意,进行了近3个月的设计、论证、完善。经过10多轮的方案调整、市场调研,最后,修改团队将目光聚焦在“人”——美好城市的创造者和体验者,从而诞生了中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”的核心设计理念。按照中国2010年上海世博会主题演绎手册的表述,人始终是推进城市发展的核心,是城市化进程中最具创造性的主体。人既是美好生活的创造者,也是美好生活的体验者。上海世博会吉祥物“海宝”的设计正是从主题演绎的角度出发,创造性地选用了汉字的“人”作为创意点。而吉祥物的蓝色则表现了地球、梦想、海洋、未来、科技等元素,符合上海世博会“城市,让生活更美好”的主题。“海宝”的名字取“四海之宝”之意。海宝的设计体现了“人”对城市多元文化融合的理想;体现了“人”对经济繁荣、环境可持续发展建设的赞颂;体现了“人”对城市科技创新无限可能的期盼;也体现了“人”对城市社区重塑的心愿;他还体现着“人”心中城市与乡村共同繁荣的愿景。海宝是对五彩缤纷生活的向往,对五光十色的生命的祝福,也是中国对来自五湖四海朋友的热情邀约,海宝,正期待着和世界各地的朋友一起参与和见证中国2010年上海世博会。2007年9月24日,在上海举行的上海世博会第五次组委会会议正式确定了中国2010年上海世博会吉祥物设计方案。2007年12月18日,“吉祥中国——中国2010年上海世博会吉祥物揭晓晚会”盛大举行,上海世博会吉祥物“海宝”正式向全球发布。海宝翘起的头发,就像翻卷的海浪;海宝挺胸抬头的动作和双手的配合,显示着包容和热情;海宝翘起的大拇指,是对来自世界各地的朋友发出的真诚邀请;海宝的欢笑,展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌,展示着全球城市文明发展的崭新成果。海宝,向全世界传达来自中国的真诚问候——“中国2010年上海世博会欢迎您!”

  征集纪实

  2007年1月17日,上海世博会事务协调局正式向全球发出真诚的邀请,希望全球关心、热爱上海世博会的人士,能够参与中国2010年上海世博会吉祥物的设计。为了举全国之力、集世界智慧,遴选符合上海世博会理念和主题的吉祥物设计,并通过吉祥物设计的征集向全世界传播“理解、沟通、欢聚、合作”的上海世博会理念,宣传“城市,让生活更美好”的上海世博会主题。上海世博会事务协调局专门成立了上海世博会吉祥物征集办公室(以下简称征集办)。从1月17日征集工作开始,到5月31日征集截止这段短短的日子里,工作组50多位同志的足迹踏遍了全国20多个省市的50多个城市,走访、接洽了1500多家设计公司、800多家广告公司、1000多家动漫类公司和200多所专业院校,直接接触各类人员8万人次,广泛发动了设计界、美术界、卡通界和教育界的诸多专业人士和广大人民群众参与上海世博会吉祥物的设计,我们的组织工作得到了海内外众多专业机构、专家学者、设计类院校和广大群众的热烈响应和无私支持。世博会吉祥物设计征集组织工作,可以说是国内历次大型活动中,组织地面活动、到访城市、拜访人数最多的一次推广活动。利用征集吉祥物的契机,我们广交朋友,与国内设计和艺术界建立了广泛的联系;我们踏实工作,通过多种渠道、多种方式强化吉祥物征集的影响,扩大吉祥物征集宣传的知晓面,并邀请国内外设计、传播、美术界专家对世博会、世博吉祥物的设计出谋划策,真正把征集活动做成了世博会宣传的全国行动,既为世博会吉祥物的征集积累了专业团队力量,也为吉祥物的诞生创造了良好的群众基础,最终保证了本次征集、评选活动的圆满成功,也践行了领导提出的集全国之力办好上海世博会的理念。

  一、受命,为了世博的托付

  世博会吉祥物的征集工作的启动时间是1月17日,由于受到春节和寒假的影响,关注度有所分散,自然来稿数量低于预期的效果。在世博局领导的直接领导下,征集办迅速组织起来,建立了近50人的专门的工作机构,同时抽出了16人全国发动小组,分成八路,准备深入全国各地,组织发动,聚集全国和国外的力量和智慧,激发专业团队、高等院校、广大群众的参与热情和创造激情,为上海世博会吉祥物设计贡献智慧。正月初三,当很多人还沉浸在春节欢乐祥和的气氛中的时候,征集办的同志们肩负领导的嘱托,已经开始了紧张、忙碌的工作。就像一场战争即将打响,所有的同志全身心地投入了工作。

  目标,创造一个奇迹

  志存高远,行动踏实。受命之后,我们就定下了保质保量完成任务的目标。保质,是为了最终能评选出一件能够真正代表中国,并得到国际认可的作品;保量,是保质的基础,正所谓百里挑一,只有在海量的应征作品的支撑下,才可能出现具有最符合上海世博会主题的那一件作品。征集办的同志们向世博局领导承诺,将至少完成15000件作品的征集,而我们对自己的要求,则是至少要征集到20000件作品。据我们的了解,历届世博会和奥运会的吉祥物一般采取定向征集的方式,每次的征集数量一般不过几百件。大型活动吉祥物征集如果仅仅依赖媒体发布不做深入动员、广泛组织,应征作品的质量和数量都难以保障。另外,吉祥物的设计和会徽相比,专业性更高。用中国美院副院长宋建明的话说“一个快手一天出十几二十个会徽的设计稿不成问题,因为那是简单的图形构造。吉祥物不同,吉祥物的设计要复杂得多,一个专业设计师能磨出一件作品没一个月很难做到!”在当前情况下,仅依靠奖金的诱惑,很难调动专业的设计工作者、高校的专业学生的积极性。因为最后只有一件作品成为吉祥物,胜算的把握太低。而要撬动两万件的设计作品,这无疑是一个非常艰巨的任务。正是因为这个任务的挑战性,才更使大家摩拳擦掌跃跃欲试,同志们半开玩笑地说,到5月31日那天,当我们完成预期目标,就应该申请“吉尼斯世界之最”!

  聚焦,汇聚全球的智慧

  为了争时间、保效果,我们制定了“稳住上海、辐射全国、抓大放小、锁定重点”的推广发动策略。国内比较著名的设计、广告、动漫公司,是我们确定要走访的第一类目标,这些公司经验丰富、实力强劲,长年从事设计、传播、营销类工作,他们的专业水准,能为吉祥物的征集活动提供高质量的作品。而且,通过这些专业公司的影响力和辐射力,也能扩大世博会及世博会吉祥物征集工作的影响。经我们统计,这些著名的公司,和著名的设计、动漫专业人士,多集中于北京、上海、广州、深圳等大中城市。另一方面,国内著名美术、设计学院为数众多的老师、学生,也能为我们提供数量多、质量高的设计作品。所以这也是我们走访的重点。在国内的美术界一直有八大美院的说法,指的是中央美院、中央工艺美院(现清华大学美院)、中国美院、鲁迅美院、天津美院、四川美院、湖北美院、广州美院组成的八家老牌美术院校,这些院校是国内设计人才的黄埔军校,其多年的人才输出能力和学科辐射能力,推动着其他地区美术院校的建设。我们的拜访路线设计,便围绕着八大美院的所在地,并渗透其辐射的地区。对于西部地区,尽管美术类院校不够集中,但是从宣传世博的战略高度出发,和足够的参与度,我们也不能放弃。在海量信息的基础上,制定了精度高、网点密、带动力强的发动地图:一是确保重点城市、重点机构、重点高校的参与,国内的上海、北京、广州、深圳、成都、沈阳、长春、香港以及国际的韩国、日本、新加坡、美国、法国、英国等成为战略要地;二是各类广告公司、设计公司、动画公司、及美术类院校、动画类院校、设计类院校成为战术突破点。一张庞大的全球地图,最后被编辑、整合成一张布局合理、点面结合的网络。

  团队,精干才能精彩

  要达成创造奇迹的目标,就需要依靠能创造奇迹的团队。征集办的同志,承担的是代表中国上海世博会走出去的任务,所代表的绝不只是个人。征集者是否胸怀全国、是否对世博了如指掌,同时是否拥有健康的形象、良好的沟通技巧,这些都会直接影响接待者对上海世博会的认知。为此,就选出了具有良好高等教育背景、具有海外留学经验、政治业务素质较强的同志,组成了工作小组。由刘军、赵一华、蒋卫林、金江波、朱慧倩、宋楠、陈冬玉、杜釜、王翔、赵海广、邹杰、刘运涛、郭巍、李牧阳、韦武等同志组成的团队中,既有在国外留学生活多年的洋硕士;也有刚刚走出大学校园的研究生;也有专为此次活动从其他机构抽调的精兵强将。为了让每一位同志不辱使命,在出发前,进行了多次专业知识、沟通技巧、服饰礼仪等方面的培训,并在进行了多轮模拟培训,考虑在推广中可能出现的各种问题,预定好各种对策。

  二、搜索,勾画前行的方向

  我们的祖国幅员辽阔,对于一个10多人征集团队,要在短短一个月内走遍国内的所有目标,是一件非常困难的任务,如何尽可能高效全面地走访,这直接考验着团队的统筹协调能力和高效执行能力。策略,靠精确的数据库在受命之初,尚在了解本次征集活动需求的同时,我们已经察觉到建立一个数据库的重要性。我们组织专人,通过既有资源平台、人脉联络、互联网检索、成熟数据库购买等多种手段,调动一切可以利用的资源、渠道,着手建立了一个包含10000多条信息的艺术设计类机构与人才数据库。这一数据库就包含了大量将要拜访的主要对象的信息。通过在数据库内检索,首先锁定了近3500家各类公司和200余家专业院校。对于设计、广告、动漫等专业公司,我们多采取电话询问的方式,直接以征集办的名义与其沟通。据了解,2007年,面向设计界的征集活动十分频繁。2008年的北京奥运会的各项征集工作,依托北京的地缘优势、文化优势,先声夺人,取得了广泛影响。同样,将于2010年举办的广州亚运会,也后来居上,在全球征集吉祥物。同时加上广告“金犊奖”和全国大学生海报设计大赛等活动,整个设计界都在为这些事情准备着。尽管如此,他们还是对世博会吉祥物的征集工作表现出极大的兴趣和热情。而且,由于他们本身就具备敏锐的市场洞察,对各类大型活动也比较了解,也就相对容易理解和支持征集工作,许多热心的公司和专家还积极地出谋划策,在很多方面开拓了视野,为工作提供了很多帮助。相对于各类专业公司,专业院校的征集任务就复杂了许多,这也是我们整个吉祥物征集工作中任务最重、联系最广、投入最大、付出最多的工作。尤其是具体落实到系科的负责老师,则是最费时间的工作。为此,我们采取了电话询问和找熟人介绍两条腿走路的办法,一方面以征集办的名义直接和陌生院校的老师沟通,获得负责人确切联系方式;另一方面,发动各自亲友、同学、师长、同事等社会关系,寻找尽可能的帮助。此外,为了在每个城市不遗漏可能参与的学校,我们的同志每到一地,首先寻找的就是当地的黄页号簿,搜寻遗漏的学校。通过这样的补充手段,我们把各地的一些艺术设计类院校发动了起来。同时也完善了我们的数据库建设。

  三、足迹,一次感动的历程

  从3月10日,在局领导的鼓励和关心下,我们正式启动的全国征集计划,我们称之为“暴风行动”。为保证征集活动的顺利进展,我们确定了“面向社会、有的放矢、强化宣传、保质保量”的整体策略。这个计划的第一仗,就是在南京,我们组织了十所高校的老师,集中进行说明会。从这场高校说明会开始,到5月31日征集工作结束,征集团队到达了吉林、辽宁、黑龙江、北京、天津、河北、陕西、山西、山东、江苏、浙江、四川、重庆、湖南、湖北、云南、广东、广西、安徽、上海、香港等20多个省、直辖市、特别行政区,以及韩国、日本等国家,共计50多个城市。在这个过程中,我们真诚地发出了上海世博会的邀请,也接受了来自各地全国高校的呼应。深刻感受到全国对上海世博会的无私支持。从我们拜访的情况来看,各类专业机构对世博会的了解度很高,不需要我们进行过多地宣传,但相对而言,高校的情况就有所不同。就全国范围而言,上海的高校立足本乡本土,对上海世博会有着天然的共鸣,而外地的院校对上海世博会的认识却未必全面。在拜访高校的过程中,我们的策略就是以宣传为主,用自己的言行,使各地高校的老师们,了解世博会,认可世博人,充分调动起他们的积极性,从而热心地参与征集工作。在拜访过程中,我们发现,对于世博会和我们的征集工作普遍存在着几种误解:“世博会是不是产品交易会啊,类似广交会那种?”有的老师两耳不闻窗外事,一心教书,对此,我们从1851年英国水晶宫世界博览会讲起,直到1999年的昆明园艺博览会和2005年的日本爱知世博会,使老师们对于世博会的历史和国际影响有了全面的了解,再通过在参观人次、持续时间、资金投入等基本方面与奥运会进行对比,使他们对于上海世博会的规模有了感性认识。由于上海世博会在全国范围内的宣传没有充分、完全展开,也有老师误认为世博会就是上海搞的一个国际博览会。对此,我们饱含激情地进行解释,说明世博会不只是上海的,更是全中国的。从中国2010年上海世博会组织机构的构成进行介绍,使老师们认识到上海世博会是由中国政府主办、上海承办的综合性世界博览会。另外,还有些老师认为上海世博会的活动太大,自己和学生的能力未必能够胜任设计。对这些师生,我们着重宣传了吉祥物征集重在人人参与的概念,另外,我们就各类活动的社会影响力做出比较,让大家也认识到了参与世博会吉祥物征集的意义和价值,广泛地调动了大家的积极性。我们还通过委托学校以专业课作业推广的形式,增强了师生的积极性和主动性,并保证了设计的质量。很多老师在听我们介绍时,都进行详细记录,并表示希望我们能提供相关的资料,便于他们向学生作讲解,对此,我们专门准备了资料光盘,便于老师使用,另外还在条件许可的情况下,向老师们提出由我们直接面向学生作宣讲。可以说通过这次的高校拜访,我们为上海世博会打开了一扇扇通向祖国各地之窗。作为代表世博会的工作团队,我们表现出的是吃苦耐劳、作风踏实、诚恳待人的风貌。我们的一位女同志宋楠,从上海坐火车去开封,由于没有直达车,她凌晨三点到郑州,转乘早上六点的车到达开封,不作休息就开始拜访学校,为节省开支,一鼓作气拜访完三所高校,当晚又乘火车离开。我们负责发动上海高校的同志一天之内独自拜访4所学校,行程300多公里。邹杰同志在途中过敏性疾病发作,依然带病拜访学校,并获得老师的好感。同志们真诚、敬业的工作精神,深深打动了老师和同学。清华大学吴冠英作为奥运福娃的主创人员,感慨地说:“没想到世博会的同志会如此认真,这是我所知的全国征集活动组织发动最广泛的一次。”在拜访结束,离开一个城市时,我们都会用电话或短信的方式,向当地老师告别并感谢他们的配合,老师热情洋溢的回复,让我们认识到自己工作的效果:四川美院视传系的向海涛主任的短信说:认识你们是我们的荣幸,世博的事我们会大力支持,相识有缘,希望以后常来重庆指导工作。四川大学艺术学院的张苏副院长的短信说:能为上海世博尽绵薄之力,吾之幸,保持联系。类似的话还有很多,但是最让我们欣慰的是经常听到的这么一句:“你们工作真细致啊!”我们知道,作为世博人,我们应该为祖国争光,为上海添彩。在全国进行吉祥物征集宣传、普及世博知识的过程中,征集办在学校层面下了大力气,同时也对3500家专业公司给予了高度的重视。相对学校而言,设计公司、动画公司、广告公司的设计师具有更加成熟的思维和设计手法,他们的设计作品虽然数量较少,但是却代表着一个专业机构的设计能力,因此他们的作品是整个吉祥物征集作品最重要的组成部分之一。与学校不同的是,设计公司的专业人士往往对时事动态比较了解,对世博和世博吉祥物的关注度、认知度比较高。但是设计公司往往业务繁忙,很难组织人力物力专门投入世博会吉祥物的设计,很多只能委托设计师和设计团队抽出休息时间参加。通过我们认真细致的动员,不辞劳苦的沟通,他们对本次征集活动同样表现出了极大的兴趣,对世博会和世博会吉祥物的评选活动表示了极大的热情。由于工作性质的缘故,他们的这种热情更显得难能可贵,也更能使人感动。比如,上海乔胜广告公司,在从征集办获知世博吉祥物征集工作开始之后,就发动了全公司的设计师参与到吉祥物设计中来。他们选派了公司的精兵强将组成5个不同的团队分别设计各自心目中的世博吉祥物,另外还利用自己的业务渠道,发动了远在美国的设计公司和设计师团队,为中国2010年上海世博会送上来自异国的作品。征集办工作团队在广州进行征集发动时,获知吉祥物征集信息的深圳设计联合会对我们发出热情的邀请,联合会常务副主席李红兵热情接待了到访的征集办工作人员,还积极为征集办介绍知名的、专业的设计公司和设计师。当时李红兵先生还在为将在深圳举办的世界大学生运动会和文化博览会的设计工作而忙碌着,但依然表示一定要为世博吉祥物设计尽一分力。在拜访深圳著名设计师杜华林时,杜华林先生不但欣然同意参与世博吉祥物的设计征集,还对世博吉祥物的设计提出很多独到的见解和想法。在西安进行拜访时,“平面为墙”西安平面设计协会的雷志忠热情接待了我们。雷先生对世博会和吉祥物征集非常了解,对征集办工作人员专程赴西安宣传世博会和吉祥物征集非常感动。言谈间,雷先生表达了自己对世博的看法,对世博吉祥物的畅想,并发动了协会旗下的数十家设计公司设计世博会吉祥物。赴长沙拜访时,我们走访了湖南省设计艺术家协会,协会副主席马建成先生对我们的工作给予了很大的支持,协会拥有能够辐射整个湖南专业设计界和院校的网络,并拥有一本在业内比较知名的内部杂志《设计艺术家》。马先生为我们在协会刊物上免费发布吉祥物征集广告,并为我们介绍了一些有实力的设计公司以及疏漏的院校。这些专业的公司、专业设计人员们的热情和参与,也是世博会吉祥物征集工作取得圆满成功的保证之一。高校在这次征集活动中的配合,也让我们留下了深刻的印象。最初的感受来自上海。在与上海地区40多家学校的电话沟通中,我们没有遇到拒绝的声音,“感谢你们给学校参与的机会”是我们听到最多的一句话,也是让我们感到无比温暖的一句话。上海大学美术学院的王建国副院长在接到我们的电话和EMAIL资料后,立刻给予了我们反馈,并以最快的速度给同学们的创作安排了计划,正是他们的计划,给了我们灵感,使我们定下了希望所有的院校能将吉祥物设计征集进入学生的课程或作业的方针。事实证明,这个办法在大多数学校都能施行,并且从老师们的反映看,这将会是个保质保量的好方法。根据电话沟通的时间安排,同济大学的动画系主任王钢成为我们第一位拜访的老师,他本身也是一位世博活动的积极参与者。在与我们认真交谈后,王老师立即答应向学生展开征集活动,并且,还根据他多年来组织学生参加这类活动的经验,向我们提出了一些想法和建议。上海工艺美术职业学院为了配合征集活动,确保数量和质量的落实,成立了由沈国臣院长任组长,两位副院长任副组长,所有系主任担任组员的工作小组。组织全校大多数学生参加的宣讲会。并在宣讲会结束后,立即进行组织和动员。其高效的组织能力和迅速的执行能力,让我们无限感激。我们上海组的同志先后拜访的复旦大学、上海交通大学、华东师范大学、上海大学、上海戏剧学院、东华大学、上海外国语大学、上海师范大学、上海电影学院、上海建桥学院、上海工艺美术职业学院、上海杉达学院等20个大专院校的近30个院系的领导与专业老师,为了让我们的工作能尽快开展,纷纷给我们出主意,尽量把我们的会面安排在院系工作会议之前,使信息最快地传达,挤出时间让我们与同学们交流,以充分地发动学生的创作热情。有的学校,不仅发动艺术设计类专业的同学参加,还发动了留学生参与,团委更是在全校范围内开展宣传,为整个世博会的造势添砖加瓦。在外地院校的拜访过程中,我们发现不少学校正在接受教育部教育教学评估,但在听我们介绍上海世博会的情况后,都表现出热情支持的态度。我们到西华大学拜访时,西华大学党委书记、校长罗中先,正要赶去机场,与教育部领导赴京开会,当他得知我们到达时,又专门回头与我们简短会面,为的是表达两个意思:第一,感谢我们的上门拜访,感谢上海世博会对西华大学的重视;第二,上海世博吉祥物征集是件好事,要举全校之力予以支持。在其他地区,不少院系也都考虑将把这次征集活动和课程教学结合起来,有的老师表示,除了相关专业学生的发动之外,还愿意通过校内活动的方式,在全校范围内作进一步的宣传。比如西华大学将上海世博吉祥物征集作为校园科技文化节文化部分的主要活动来推广,浙江工业大学则将吉祥物设计组织成校园赛事。为了保证参赛作品的质量,除了在课堂上进行指导外,学校还针对有潜力的学生,进行一些专门的组织和指导工作。四川美院视传系的几位班主任,将对学生的指导工作作为本学期班主任工作的一项重要内容。浙江树人大学艺术学院的青年教师,专门组成了吉祥物设计专业委员会,由委员会对学生的设计进行专门的指导。湖北大学艺术学院则将学生以六人一组的方式组成工作室,工作室集体讨论分头创作,起到教学相长的效果。我们得到的支持既有来自对世博这件中国大事的理性认同,也有来自对上海这片土地的情感共鸣。在昆明,我们拜访的云南艺术学院设计学院的董万里院长、云南师范大学艺术学院施荣华院长,都是原上海知青,当他们听说家乡办世博,要请他们支持,都毫不犹疑的表示“一定要把征集工作作为支持家乡建设的活动来抓!”可以说,正是来自各界的热情支持,使我们虽然重复着一遍又一遍的话题而不感到一丝枯燥。而当我们向所有参与者宣传着这个参与世博会的大好机遇的同时,我们也一次又一次地意识到,我们能参与和见证吉祥物的诞生是多么的幸运!

  四、持续,永不懈怠的追求

  在全国拜访计划的过程中,我们按照计划,有条不紊地推进着我们的工作,但同时,我们也发现了我们的计划中没有考虑周全的地方。我们也在不断地调整着自己,以求工作取得最好的效果。连接,未曾到达的角落由于时间、经费、人力等各方面问题,在我们的资料库里,遗漏的公司和学校必然存在。也有些学校的系科设置上,未将艺术设计类学科独立出来,成为我们资料库中的盲点。对于这些,我们采取边拜访边搜索,在扩充我们资料库的同时,也尽可能地和这些公司、这些学校联系,尽可能发动更多的人参与世博会吉祥物的设计工作。认真,满含责任心跟进责任心是我们能够打动专业公司、学校来参与的前提之一,为了保证作品的准时安全抵达,我们定期与公司、学校沟通,要求公司通过最稳妥的渠道发送设计稿,要求学校统一收取稿件、统一邮寄,确保每一份作品都能够符合要求并参与评选。对于一些重点发动的公司和院校,我们邀请了其专业设计师、学科带头人参加世博会吉祥物设计的研讨会,使他们更深地参与到活动中。不少单位都对世博会后续的活动表示出关注,事实上,每一个与我们沟通的专业公司和学校都在传达着一个信息,那就是,大家都期待着与世博的合作,大家都希望通过与世博的合作来锻炼自己,展示自己,并为世博输送优秀的人才与作品。这种为世博输送人才提供帮助的心态,也是我们完成征集目标的重要依靠!

  五、收获,丰厚完满的果实

  经过我们的辛勤努力,在2007年5月31日,上海世博会吉祥物征集正式截止的那一天,我们共收到来自亚洲、欧洲、南美洲、北美洲、大洋洲五个大洲,包括中国、美国、英国、法国、德国、澳大利亚、意大利、西班牙、芬兰、罗马尼亚、新西兰、墨西哥、葡萄牙、日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、委内瑞拉、加拿大、哥伦比亚21个国家的26655件设计作品。其中中国内地作品26203件,台港澳21件,国外431件。全国各个省、自治区、直辖市参加了吉祥物的征集,按照应征作品数量的多少前十名的如下:上海、吉林、河南、陕西、山东、江苏、浙江、北京、天津、辽宁。在26655份来稿中,10岁以下作者的作品数量约占总数的7%,10-20岁作者的作品约占35%,21-30岁作者的作品约占28%,31-40岁作者的作品约占19%,50岁以上作者的作品约占11%。投稿者的男女比例约为56:44。在135天的征集日里,平均每个小时产生8件应征作品。在5月31日截止后,仍有数百份应征作品陆续送达征集办公室。应征者的职业涵盖学生、干部、退休老人、运动员、护士、设计师、普通职员、画家、作家、教师、演员等等。来稿中,来自东部沿海地区的稿件数量约占69%,来自中部地区的稿件数量约占总数的20%,来自西部地区的稿件数量约占总数的11%。这样的成果是令人欣慰的,也是让我们引以为豪的。在短短的几个月里,征集办同志们的足迹,踏遍了全国各地,我们用积极的态度、敬业的精神、专业的素养、热忱的姿态感染和鼓动了和我们接触的每一个人,我们也把这次面向全国的征集活动真正变成了一次宣传世博理念、普及世博知识、发动群众关心、参与世博的活动,为中国2010年上海世博会吉祥物的产生和揭晓打下了坚实的群众基础,也为世博会的宣传工作奠定了良好的开端。为此我们深感自豪,但也深知,中国2010年上海世博会吉祥物征集活动,只是世博会浩大的宣传工作的开始,尽管吉祥物的征集、评选活动业已完成,揭晓仪式也即将到来。这是征集工作的结束,但也是新的工作的开端;这是对我们工作的肯定,但也意示着责任更加重大的任务的到来,在未来的日子里,我们会继续我们的热情和专业,希望能用我们的双手,为上海世博会奉献我们的一点光和热。

  配套产品

  上海世博会的吉祥物正式宣布,在公布的同时,“海宝”的特许产品也在京沪的16家零售网点同步面世。12月18日晚,在上海徐家汇东方商厦,市民魏先生成为该销售点首位买到“海宝”的幸运者。当日,中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”揭晓,同时,吉祥物特许商品在全市五家世博会特许商品零售店开封销售。12月19日发行《中国2010年上海世博会会徽和吉祥物》特种邮票1套2枚,小本票1本。2枚邮票图名分别为会徽和吉祥物,面值均为1。20元。小本票售价14。40元。自发行之日起,在全国各地邮局出售,出售期限6个月。

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