流程优化与再造心得体会(流程优化与再造读书感

2016年2月19日,习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。习近平总书记的重要讲话,深刻阐述了做好党的新闻舆论工作的重大意义、职责使命、方针原则、创新发展等一系列重大问题。

五年努力,只为做好媒体融合这篇“大文章”

五年以来,在习近平总书记新闻舆论工作座谈会重要讲话精神的指导下,全国新闻战线牢记职责使命、着力改革创新,无论是舆论引导的“时度效”还是“议题设置”,或者是“讲好中国故事”,都取得了明显的成效。

广州日报:

不断提高主流舆论传播力影响力

五年以来,广州日报深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的系列重要讲话精神,坚定不移推动以“移动优先、精品党报”为目标的媒体融合发展,不断提高主流舆论传播力影响力。

五年努力,只为做好媒体融合这篇“大文章”

《2020全国党报融合传播指数报告》显示:

广州日报2020年融合传播指数位居全国党报前列,由2019年度的第四名上升到第三名,仅次于人民日报、光明日报两家中央级党报,连续四年位列地方党报第一名。

五年努力,只为做好媒体融合这篇“大文章”

目前,广州日报已初步建立了以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,构建起“报+网+端+微+数据院+智库”全媒体矩阵,媒体融合传播力得到明显提升。

持续提升党媒融合传播力影响力

广州日报坚持“党媒姓党”,坚持精品党报定位,扎实推进内容生产供给侧结构性改革,集中力量做好重大主题报道和中心工作报道的全媒体产品生产传播,提升主流媒体在舆论宣传主阵地中的主导作用。

近年来,广州日报不断探索创新主题宣传报道和网上传播形式,围绕重大主题和热点议题加强舆论引导,注重把学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想同广东广州的改革发展实践紧密结合起来,同广大干部群众的工作生活紧密结合起来,“上接天线,下接地气”,推出了一批传播力强、社会反响好的主旋律作品。

广州日报通过强化用户思维和产品意识,建立全媒体产品策划统筹生产机制,组建精品生产和创意工作室,提升中心工作深度报道、特色精品、优质观点原创深度报道、优质短视频等精品生产能力,构建集约高效的内容生产体系和传播链条。注重宣传报道创新,推出了不少新媒体“爆款”产品。比如,《84岁钟南山再上防疫最前线》等过亿级作品6条、过千万级作品200多条。在广东省第七届网络文化精品宣传推广活动中,广州日报共有4件作品入选第七届广东省网络文化精品,其中《庚子英雄传》系列专题入选抗击疫情类精品,《决战决胜脱贫攻坚·第一书记》系列专题入选脱贫攻坚类精品,《图解民法典草案重点:电梯偶遇白娘子和紫霞仙子》入选社会公益类精品,《小林“疫”历》入选岭南特色作品。

推动建立适应媒体融合发展的体制机制

广州日报坚持“移动优先”,坚持一体化发展方向,通过组织重构、流程优化、平台再造,促进主力军全面挺进主战场。通过优化机构设置、业务流程以及管理体系,打通传统媒体与新媒体的障碍,改变原来以纸媒为中心的机构设置,优化生产传播各环节,重构策采编发流程,逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的全媒体生产传播格局。同时,大力推动考核制度改革,鼓励“先端后报”。通过发挥考核指挥棒的作用,引导内部资源从纸媒向融媒集聚。

此外,推进垂直团队建设,打造有实力和影响力的品牌,做大做强垂直产品。重点推进健康有约、广报求学、新经济、广淘君直播等垂直产品项目建设运维。“健康有约”工作室,传播力达百万级,连续4年推出“广东最强科室”和“实力中青年医生”等评选活动,打造品牌效应。与教育部门联合打造的线上“广州电视课堂”,疫情期间每日观看量逾1000万人次,累计收看人次8.9亿。

我们的融媒代表作(部分)↓↓↓

脱贫攻坚

五年努力,只为做好媒体融合这篇“大文章”

作为全国两会重磅报道策划之一的《沿着总书记的扶贫足迹》大型全媒体报道是广州日报聚焦脱贫攻坚,沿着总书记扶贫足迹展现巨变的精品力作。报纸分为《足迹》《“诀”胜》两个组团共12个大版,以记者沿着总书记的扶贫足迹蹲点昔日贫困村见证巨变的独特触角,生动讲述各地干部群众牢记总书记嘱托、脱贫致富带动乡村振兴的举措和探索,细腻诠释“脱贫摘帽不是终点,而是新生活、新奋斗的起点”的丰富内涵。融媒体产品则包括了新媒体专题、H5、短视频、一图读懂、微信融合动图交互设计等系列产品,多种新媒体形式互相融合,生动地展现了脱贫攻坚战的伟大成就。曾经破败的贫困村“一键点亮”到今日幸福景象,直观震撼,直击人心,3小时阅读量超过10万+。

高端访谈

五年努力,只为做好媒体融合这篇“大文章”

围绕学习贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神及两会热点,推出《高端访谈》《学习笔记》等栏目,创建“课程表”、邀请“辅导员”,强化学习。邀请中央党校教授辛鸣做客北京直播间,对政府工作报告第一时间进行深度辅导解读;组织代表委员第一时间学讲话、谈体会、说落实、讲成效,同时邀请广东省委党校和广州市委党校的专家学者,和代表委员一起学,真正做到学懂弄通做实。并在新媒体各端口开设专题,专门制作H5产品,集纳学员的学习心得。

湾区长卷

五年努力,只为做好媒体融合这篇“大文章”

今年是粤港澳大湾区第四次被写入政府工作报告。5月20日见报的首期“湾区长卷”——《长桥飞架 湾区扬帆》,手绘粤港澳大湾区标志性的大桥;5月26日,推出“湾区长卷”第二篇,则主要从交通基建角度进行手绘,充分展现了大湾区的活力与实力。5月28日,广州日报又推出《“桥”见湾区腾飞》(H5和长卷),用大气精美的手绘湾区长卷方式,运用唯美生动的视觉化包装,展现粤港澳大湾区在基础设施互联互通方面的突出成就,见证粤港澳大湾区发展腾飞的传奇。

文化强市

五年努力,只为做好媒体融合这篇“大文章”

广州新底色全面展示两年来广州文化强市建设和推动城市文化综合实力出新出彩的“十大范例”,解读“老城市新活力”背后的文化新基因。广州发挥千年商都、开放前沿的深厚底蕴,持续加快对外文化交流门户建设,把中国故事、广东故事、广州故事讲得更好、传得更远。

全媒体采编团队:

讲好广州故事

何超(广州日报全媒体编辑中心编辑):

时刻牢记新闻舆论工作的“道”

五年努力,只为做好媒体融合这篇“大文章”

古人说:“文者,贯道之器也。”“文,所以载道也。”通过五年来学习贯彻“2·19”重要讲话,以及持续学习中办国办在去年9月印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,我更加深刻地认识到,新闻舆论工作者所肩负的这个“道”:立场上坚持“党性原则”,使命上“记录时代”,方向上“加速融合”。

应牢记党性之“道”。党的新闻舆论工作者,就是应对舆论环境深刻变化的“把关人”,我们必须坚守姓党为党的政治灵魂,把政治方向摆在第一位,牢牢坚持正确舆论导向,这是我们天然的立场。

应坚持为民之”道“。“2·19”重要讲话强调了新闻舆论工作者“团结人民、成风化人”的职责,我想这是我们永不改变的使命——沟通人民,记录时代。在过去,我们深入疫情一线,冲在抗洪前线,在未来,我们也会记录一个接一个五年的精彩,继续奋笔写下广州和广州人的每个美好日夜。

应践行融合之“道”。身为全媒体编辑,五年间我亲历着媒体融合的急速发展和激烈竞争,我和我的同事们也始终把成为全媒体人才视作目标并为之不断奔跑。动画、手绘、海报、视频、MV……我们逐渐打破了媒体形态的“次元壁”;策划、统筹、剪片、制图、出镜……我们在一次次拓展自我中成为“技能控”;谋高度,求创新,开脑洞,引流量,博出圈……我们时刻葆有“后浪”般的燃情和斗志,未来也必定持续践行“2·19”重要讲话之精神,继续乘风破浪。

夏振彬(广州日报全媒体理论评论部 评论员)

当一个“能说会道”的评论员

五年努力,只为做好媒体融合这篇“大文章”

五年前的今天,我刚进理论部不久,还算“小鲜肉”。一晃五年过去,胖了,老了,发量也快不够用了。

这五年,我把习近平总书记的“2.19”重要讲话看了很多遍。有什么收获?

我更相信规律的力量、更相信改变的力量、更相信优质内容的力量。这几年,我写了很多大稿,也写“老夏观察”,写了不少所谓“爆款”,还尝试直播、视频出境……各种尝试,就是想改变,想按规律办事,想让评论更有传播力。

传播力、引导力、影响力、公信力。传播力排在最前。没有传播力,一切都无从谈起。人们常用一个词,能说会道。在“主战场”上,理论再深厚,学识再渊博,思想再深刻,不会说也是白搭。这几年,我越来越发现:优质内容,还是有传播力的;把评论变得更“好看”,真的有非常广阔的空间。

评论肩负重任,向来被视为一家媒体的旗帜和灵魂。对一个评论员来说,五年只是一个坐标,改变还会继续。我也会一直问自己:今年,你更“能说会道”了吗?

申卉(广州日报全媒体时政部记者):

打破时间与空间的“墙”,做一名媒体融合的“破壁人”

五年努力,只为做好媒体融合这篇“大文章”

5年来,我们牢记习近平总书记嘱托,坚守党报人的初心。以总书记“2·19”重要讲话精神为指引,我们在媒体融合的道路上不断前行,从第一次尝试全国两会“云访谈”,首次变身Vlogger,到推动我们制作的融媒体产品到城市地标大屏播放,再到将报纸的文章搬到大地上……一路上,我们乘风破浪!

2020年是极其不平凡的一年,作为一名党报记者,我时刻提醒自己,既要做好中心工作的政策发布,又要走在基层抗疫一线、践行四力,在一线挖掘更加鲜活的故事。

在口罩等物资最紧缺的时候,我前往“广州粮仓”,解密广州的粮油储备情况;跟着运输队到批发市场观察广州“菜篮子”;走进口罩工厂一线深入报道广州口罩供应情况。在一系列报道中,我们不仅用数据展现出广州的“拼”,还用大量短视频呈现拼搏背后的不易与感动。我们还不断拓展新媒体传播的形式。疫情期间,我邀请几位说书人与我们共同完成了“讲古佬教你驱疫诀”短视频,除了在广州日报平台播放,还通过全市地标大屏进行播放,用接地气的方式向市民宣传防疫小知识。

为展现广州学习贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想的生动实践和丰硕成果,体现广州在全国、全省改革发展大局中的使命和担当,我们为“我的广州,出新出彩”——广州新时代文明实践馆策展,从市民群众可见可感可触的视角进行设计布展,让市民对自己的城市进一步产生认同感、幸福感和自豪感,做到了不仅把文章写在报纸上,也写在这座城市的大地上。

在新的一年中,媒体融合将继续走向纵深,这本身就是一次融合新媒体思维和技术的“破壁之旅”。对于我而言,我也要努力打破时间与空间的“墙”,做一名媒体融合的“破壁人”。

广州日报全媒体文字记者夏振彬 申卉 何超广州日报全媒体编辑 陈婷婷


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