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干货:通过HTML、XML站点导航,让电商网站SEO排名更靠前

站点地图有两种类型:HTML和XML。HTML站点地图主要指导访问者,XML站点地图指导搜索引擎机器人,以确保它们找到要索引的站点URL。了解两种站点地图类型的优缺点将有助于你优化搜索引擎。

XML站点地图

XML使信息让机器可读,XML站点地图为搜索引擎提供了站点上URL的有效列表。

XML站点地图只是标记有标识数据的文本文件。XML站点地图的URL通常位于域(例如www.example.com/sitemap.xml)的根目录,以便机器人访问。

请看下面的截图。图例是Tiffany & Co.的产品XML站点地图,它包含81,266行数据,用于4,829个产品URL。

干货:通过HTML、XML站点导航,让电商网站SEO排名更靠前

Tiffany站点地图为每个产品URL提供四种类型的数据。例如,从URL

https://www.tiffany.com/jewelry/rings/tiffany-diamond.wedding-band grp00001/中,我们看到:

lastmod. 上次更新URL内容的时间。

<lastmod>2019-03-19</lastmod>

changefreq. 通常更改内容的频率。

<changefreq>monthly</changefreq></code></pre>

priority. (优先级)指定0到1之间的数值,该数值表示内容的重要性。最大值是1,通常预留给主页和顶部登录页面,将每个页面设置为1将导致搜索引擎完全忽略该字段。

<priority>0.4</priority></code></pre>

hreflang. 标签针对其他语言的URL。这是一个可选属性,通常可以在web页面上找到,但也可以包含在XML站点地图中。

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-gb"

href="https://www.tiffany.co.uk/jewelry/rings/tiffany-diamond-wedding-band-GRP00001/" />

当机器人访问站点时,它首先访问robots.txt文件,这是一个指令列表,包括要抓取或忽略的URL。robots.txt文件应该引用你的XML站点地图,XML站点地图会发送自动程序抓取URL列表。

XML站点地图遵循精确的标记规则。创建后,理想情况下XML站点地图将自动生成,无需人工干预。但是你需要定期检查错误,否则过时、不准确和重复的URL会高频率出现。

XML站点地图有限制条件,包括:

没有指数化的保证。XML站点地图仅推荐你希望搜索引擎抓取和索引的URL。搜索引擎不会索引每一个页面,甚至不会抓取它。

没有通过链接权限。与HTML链接不同,XML站点地图中的URL不传递链接权限。如果只在XML站点地图中遇到URL,搜索引擎不太可能对URL进行排序。

HTML站点地图

与XML相反,HTML站点地图是格式化的链接,通常位于web页面的底部,向读者显示站点上的内容。HTML站点地图通常具有有限的SEO值。

在基于标题的导航滚动(为访问者提供对站点的深度访问)兴起之前,HTML站点地图是非常有用的。他们向机器人提供页面的快捷链接,从而提高了排名。

如今,许多HTML站点地图只是简单地复制页眉或页脚中已有的链接。可以肯定的是,一些站点仍然使用HTML站点地图作为主要导航。

在下面的截图中,蒂芙尼使用其HTML网站地图链接到那些可以带来收入但无法通过页眉和页脚导航访问的页面。为这些页面增加了少量的有机搜索可见性。

干货:通过HTML、XML站点导航,让电商网站SEO排名更靠前

HTML站点地图可以在有限的情况下增加SEO值,包括:

主站点导航不链接到所有页面。

搜索引擎无法访问导航或站点的某个部分。

HTML站点地图中的页面很重要,如果没有这些页面,就会被深埋在导航结构中。示例包括单个FAQ页面、支持页面、假期或活动页面和文章。

分析数据显示,访问者正在使用HTML站点地图。(如果是这样,你可以调查是什么迫使他们绕过网站的主导航。)

拥有一个HTML站点地图对SEO没有坏处。这是另一种有用的内部链接形式。但是要注意不要把过多的优先级放在HTML站点地图上。如果你想要一个页面驱动自然搜索流量和转换,请在网站的主导航中将其链接到该页面。

驱动流量?

简而言之,HTML和XML站点地图都符合其用途,但两者都不会将你的有机搜索流量提升到新的高度。因此,优化你的导航,它将帮助访问者和搜索机器人。


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