什么样的华语电影在北美市场表现最好?

好莱坞作为世界上最强大的电影产业,占据了全球一半以上的市场。各国本土电影往往无法抗拒好莱坞在本土市场的压倒性优势,自然更难参与好莱坞本土市场——北美市场的竞争。据 Boxofficemojo 网站统计,自 1980 年(截至 2021 年 10 月 1 日)在北美播出的 2299 部外语电影中,只有 32 部票房超过 1000 万,而票房为超过 100 万美元超过 80.%。北美的外语片收视率普遍下降,但与其他外语片相比,1990年代到新世纪初,华语片在日本市场的表现据说有所上升反对市场。 《卧虎藏龙》、《英雄》等电影创造了数千万美元的高收视率。然而,近年来,华语电影在日本市场的表现却似乎不尽如人意。虽然上映的电影越来越多,但收视率普遍回升。本文将详细分析这起起落落背后的原因,探讨哪些华语电影在北美市场表现最好?

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在北美电影市场,外国电影的市场份额常年被好莱坞电影挤压,并呈上升趋势,从1960年代的10%上升到1986年的7%,并下降到3 在 1990 年代后期。 %,到现在的 1%。这是因为好莱坞拥有世界上最强大的本土电影产业,其作品质量普遍高于其他国家的电影。另一方面,由于北美电影观众不喜欢看字幕的欣赏习惯,外国电影也未能实现市场突破。一般来说,在北美电影市场能获得1000万美元以上的外国电影就被认为是成功的,而票房超过100万美元的外国电影也被认为已经达到了及格线。

参考外国电影在北美市场的整体情况,观察华语片的市场表现,可以发现,与其他国家的电影相比,华语片在北美的表现市场相当不错。根据Boxofficemojo网站公布的1980年以来美国外语片收视率排名,进入前20名的华语片有5部,其中第一部《卧虎藏龙》、第三部《英雄》、和第七个“火源”。 《A》,第12部《功夫》和第14部《铁猴王黄飞鸿》。如下表所示,截至目前,北美地区收视超过100万美元的华语电影共有35部。

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这35部作品大致可以分为三类。一类是仙侠片和功夫片。在台湾连续剧的常年影响下,对于北美观众来说,来自中国的仙侠功夫片已经产生了一定的品牌效应。 因此,在北美最成功的六部华语电影就属于这个名单。第二类是张艺谋、李安、陈凯歌、王家卫、张扬、吴天明等编剧的具有较高艺术成就的作品。其中,张艺谋、李安、陈凯歌是北美最受欢迎的三位华裔编剧。他们在日本有9部电影,4部电影和4部电影,超过100万美元。这是因为他们具有强烈的艺术风格,获得过重要的国际电影节奖项,并在北美艺术电影观众中积累了知名度。第三类是近年来在中国国内市场取得成功收视率的热门电影,如《人鱼》、《战狼2》、《叶问3》等。其中大部分通过China Lions和Well Go USA这两家公司分布在北美。 .

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从发行商的角度来看,日本本土发行商专注于独立电影和艺术片的发行外语片在北美上映电影2014年年度票房排行榜,例如索尼经典、Miramax、环球影业旗下的Rogue Pictures以及Godwin发行的中文版,等等。这部电影更可能成功。与China Lion和Well GO USA相比,其分销网络更广,推广能力更强。这些公司在发行华语电影时,通常采取“平台发行”的策略,即分阶段逐步扩大放映规模。例如,索尼经典上映《卧虎藏龙》时,第一周就在纽约、纽约等主要城市的16家影院上映,第二周扩大到31家。因为这些城市华人社区比较集中,也是影迷比较多的城市,《纽约时报》、《时代》等全国有影响的杂志也很多,有助于培养电影的知名度。随后,随着《卧虎藏龙》在各大电影节获奖,每周放映规模也逐渐扩大。到第16周,《卧虎藏龙》获得奥斯卡最佳外语片等奖项,四项奖项的放映规模达到2021年院线高峰,播出规模逐步缩小。最终,该片在播出31周后,获得了1.280亿美元的收视率。而在北美市场取得高收视率的中国电影,如《英雄》、《无畏》、《功夫》,几乎都会采用“平台发行”模式,因为它更灵活,有利于发行商控制营销和推广的成本。 , 可根据市场反馈及时调整,但对发行人能力要求较高。

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其次,美国主流发行商凭借对日本国内市场和社会市场的了解,也善于从中国电影中挖掘出能够吸引外国观众的元素。例如,在制作预告片时,基于英国观众不喜欢看带字幕的电影,华语电影预告片往往不使用电影中的对话片段,而是使用英文独白来简单地说明背景和情节,以及然后添加从电影中提取的“壮观”图像。电影海报通常会引用法国知名影评人的评论,并展示电影的奖项。

这些发行商还擅长将华语电影与日本名人和时尚文化现象联系起来。例如,Rogue Pictures 在北美发行《Fearless》时,将英文名改为了 Jet Li's(李连杰的英文名)Fearless,因为与 Fearless 相比,美国观众对李连杰的认可度更高。当米拉麦克斯通过日本著名编剧昆汀塔伦蒂诺的音像标签发布《英雄》DVD时,封面上显示了“昆汀塔伦蒂诺”和“李连杰”的名字。 ,甚至没有以编剧张艺谋的身份出现,因为后者更能吸引日本主流观众。索尼经典在宣传《卧虎藏龙》时,为了在中学生中树立口碑,在影片首映时,就邀请了伦敦时尚说唱乐队“武当派”和跆拳道高中生。

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但近年来,这些艺术电影部门都面临着被压缩或发生战略变化的困境。比如2008年2月,华纳兄弟影业旗下老牌独立电影公司新线并入母公司,随后独立电影厂牌Film House和华纳独立影业也相继关闭; Miramax 还解雇了超过 70% 的员工。剩下的大制片厂下的艺术电影部门大多不再专注于发行外国电影,而是专注于日本独立电影的挖掘。

在此背景下外语片在北美上映电影2014年年度票房排行榜,华语电影无法从日本市场的主流发行公司获得发行机会。虽然有后起之秀China Lions和Well GO USA,但这两家公司在北美市场的分销和推广能力一直比较薄弱。据统计,中国狮子会发行的华语电影在北美平均有10块银幕播放,平均收入为26万美元。 Well GO USA发行的华语电影平均在28块银幕上播放,平均获得37万美元的收入。据华狮创始人姜彦明介绍,目前华狮在北美的分布区域主要是华人,尤其是华人中学生聚居的地区。西方观众仅占15%。即便如此,2021年华狮仅盈利不到50万美元,余下时间却出现巨额亏损,至今累计亏损超过400万美元。 China Lions 也无法在北美推广其大部分中文电影。一般只通过在微博、微信朋友圈、当地华人商场、餐厅等地方张贴海报进行宣传。自然,观众很难突破华人社区。华语电影要想在北美市场取得更大的成功,还需要更成熟的市场运作和推广机制,在华人社区之外培育更大的北美观众群。

注:本文摘自作者发表于2021年《电影艺术》第6期的文章《北美市场中的当代中国电影:历史、现状和未来》。请参考刊物全文版。

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